「消費者」の歴史社会学――戦後日本におけるマーケティング産業の発達過程に着目して

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本研究は、「消費者」という言葉／概念／存在に着目することで、日本において「新自由主義的統治」を可能とする諸要件がいかにして生じたのかを明らかにすることを目的としている。本年度の実績は以下の通りである。①「新自由主義的統治」の（見かけ上の）統治者であり統治される対象としても定式化される、「消費者」という概念の浮上過程の検討。特に、近代日本における消費者主権論の展開を、知識人の実践を通じ明らかにすることで、従来「消費者民主主義」をめぐる議論が存在しないとされていた戦前期日本においても同様の議論が存在し、かつそれは戦中期を経て戦後期の言説空間に影響を与えるものだったことを明らかにした。これは、「新自由主義的統治」の主要イデオロギーたる、「社会の統治」という考えが、いかに日本にて生じたのかを実証的に明らかにするという点において、斯学に重要な知見を提供するものである。②「新自由主義的統治」を可能にするインフラとしての、「計算機／計算メディア」の普及過程の検討。特に、戦前期日本における統計業務や、会計事務において、「そろばん／大福帳」から「コンピュータ」への移行が、どのようにして生じたのかを先行研究の知見を踏まえ複合的に検討し、従来過渡期の産物としてみなされがちな機械式計算機が持つ重要性をメディア史的観点から明らかにした。③「新自由主義的統治」のイデオロギーが浸透した現代社会における、「公共」の有り様の変化に関する検討。特に、従来公共セクターによって展開されていた地域開発において、民間セクターの介入が激しくなっている現状を踏まえ、特定地域における大規模開発が地域社会に与える影響と、その開発形態を私たちが是認してしまう理由を、経験的調査を通じて一定程度明らかにした。