Constructing a Methodology for the Study of Media History Using Visuality as Evidence: An Empirical Study of Advertising in the Showa 30's

以视觉为证据构建媒体史研究方法论：昭和30年代广告的实证研究

• 批准号: 21K01847
• 负责人: 竹内 幸絵
• 金额: $ 2.58万
• 依托单位: Doshisha University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2021
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2021-04-01 至 2025-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-21K01847/
• 关键词: 広告史; デザイン史; 歴史社会学; ヴィジュアルメディア研究

２年目は、１、基礎調査研究を引き続き実施しつつ、２、本研究が射程とする昭和30（1955）年前後の日本の広告の視覚性にどのような変化が起き、それが何を要因としていたのか、その社会的・文化的要因についての考察にとりくんだ。具体的には１、で得た成果、すなわち制作者らの証言、雑誌・新聞など当時のメディアに残された広告に対する評価や価値意識の表明、広告に関連するイベント情報の原資料などを重要な証左とし、これと実際の広告（紙媒体、電波媒体）の様態、その変化をあわせて検証した。このような従来の研究にはなかった広告の視覚性の特質を視野に収めた研究手法により、以下の成果を得ることができた。今年度の成果は大きくは二つある。一つは、（一）昭和３５（１９６０）年代後半から台頭し広告界に新風を吹き込んだと評価される広告制作者、石岡瑛子の制作活動と広告を、活躍した場の社会的地位、制作時の実態、そして制作された広告そのものに即して考察したものである。二つ目の成果（二）は、昭和35（1960）前後の広告界の矛盾、すなわち広告効果としては既に下位にあった紙媒体の制作者の社会的地位と、広告効果の面で既に最重要視される存在であった電波媒体の制作者の社会的地位が逆転していた事実にかかる調査・検証・考察である。これは本研究の最大のテーマである。本年度はこのテーマに対し、1960年代の中盤まで継続したこの矛盾が、昭和43（1968）年を境に修正されていく事実を捉え焦点化し、研究を深めた。その転換には一部の愛好家にのみ好まれていた実験映画と呼ばれた映像制作のコミュニティと、テレビ・コマーシャルとの関連が指摘出来た。以上の二つの成果はいずれも、戦後の広告表現及び視覚文化の変遷をたどるうえで重要かつこれまで見過ごされてきた史実と考える。

1. Basic investigation and research; 2. The scope of this study is around Showa 30 (1955). Specific results, producer's testimony, journal news, evaluation, awareness of advertising, advertising related information, raw data, important evidence, status, transformation of advertising (paper and radio) The results of this research are as follows: This year's results have been great. The first half of the Showa 35 (1960) era began to be a new trend in the advertising industry. The advertising producer, Ishioka Eiko's production activities, advertising activities, active social status, production status, production status, and advertising activities were investigated. 2. The results of advertising before and after Showa 35 (1960) are contradictory, and the results of advertising are the most important aspects of the social status of the producers of paper media and the social status of the producers of radio media. This is the largest study. This year, the contradiction between the 1960s and the 1960s was corrected and the focus was focused on the study. The relationship between the two sides of the coin is revealed. The results of the above two aspects are as follows: the performance of advertising and the transformation of visual culture.

项目成果

大林宣彦の初期のテレビ・コマーシャル ーー自主制作の「実験映画」からテレビＣＭに至る経緯

大林伸彦的早期电视广告——他如何从独立制作的“实验片”走向电视广告

• 发表时间: 2023
• 期刊: 広告論研究
• 作者: 井上真;浜本篤史;高崎優子;黒田暁;平川全機;他;鈴木努;鈴木努;鈴木努;山本哲司;橋元良明・堀川裕介;佐藤量;山本哲司;金光 淳;境田雅章・河村和徳;佐藤量;竹内幸絵
• 通讯作者: 竹内幸絵

杉浦非水論 ――大正から昭和戦前期の発言と作品をもとに

杉浦无水论 - 基于大正时代至昭和初期的陈述和著作

• 发表时间: 2021
• 作者: 井上真;浜本篤史;高崎優子;黒田暁;平川全機;他;鈴木努;鈴木努;鈴木努;山本哲司;橋元良明・堀川裕介;佐藤量;山本哲司;金光 淳;境田雅章・河村和徳;佐藤量;竹内幸絵;堀川裕介・大野志郎・橋元良明;Shunichi MIYAJIMA;Jun KANAMITSU;河村和徳・伊藤裕顕;船木祝;天野美穂子・大野志郎・橋元良明;河村和徳・伊藤裕顕;竹内 幸絵;金光 淳;河村和徳・伊藤裕顕;船木祝;金光 淳;竹内幸絵;河村和徳・伊藤裕顕;金光 淳;船木祝;竹内幸絵;河村和徳・伊藤裕顕;竹内幸絵;宮嶋俊一;大尾 侑子;河村和徳・伊藤裕顕;竹内幸絵
• 通讯作者: 竹内幸絵

The origin of moving advertisements : from advertisement illusions to tie-up advertisements : advertising with film from the Meiji era to the prewar Showa era

动人广告的起源：从广告幻觉到合作广告：从明治时代到战前昭和时代的电影广告

• DOI: 10.14988/00028825
• 发表时间: 2022
• 期刊: 評論・社会科学
• 作者: 井上真;浜本篤史;高崎優子;黒田暁;平川全機;他;鈴木努;鈴木努;鈴木努;山本哲司;橋元良明・堀川裕介;佐藤量;山本哲司;金光 淳;境田雅章・河村和徳;佐藤量;竹内幸絵;堀川裕介・大野志郎・橋元良明;Shunichi MIYAJIMA;Jun KANAMITSU;河村和徳・伊藤裕顕;船木祝;天野美穂子・大野志郎・橋元良明;河村和徳・伊藤裕顕;竹内 幸絵
• 通讯作者: 竹内 幸絵

1970年代の広告におけるポスターの役割 ―1973年以降の石岡瑛子のパルコの広告を中心に

海报在 20 世纪 70 年代广告中的作用——聚焦石冈英子 1973 年以来的 Parco 广告

• 发表时间: 2022
• 作者: 井上真;浜本篤史;高崎優子;黒田暁;平川全機;他;鈴木努;鈴木努;鈴木努;山本哲司;橋元良明・堀川裕介;佐藤量;山本哲司;金光 淳;境田雅章・河村和徳;佐藤量;竹内幸絵;堀川裕介・大野志郎・橋元良明;Shunichi MIYAJIMA;Jun KANAMITSU;河村和徳・伊藤裕顕;船木祝;天野美穂子・大野志郎・橋元良明;河村和徳・伊藤裕顕;竹内 幸絵;金光 淳;河村和徳・伊藤裕顕;船木祝;金光 淳;竹内幸絵;河村和徳・伊藤裕顕;金光 淳;船木祝;竹内幸絵
• 通讯作者: 竹内幸絵

「イエイエ」コマーシャルを巡る時代－1968年ACC年鑑「入選作品解説」と杉山登志

围绕“Yeeee”广告的时代——1968年ACC年鉴《入选作品解说》和杉山敏

• 发表时间: 2021
• 期刊: 広告論研究
• 作者: 井上真;浜本篤史;高崎優子;黒田暁;平川全機;他;鈴木努;鈴木努;鈴木努;山本哲司;橋元良明・堀川裕介;佐藤量;山本哲司;金光 淳;境田雅章・河村和徳;佐藤量;竹内幸絵;堀川裕介・大野志郎・橋元良明;Shunichi MIYAJIMA;Jun KANAMITSU;河村和徳・伊藤裕顕;船木祝;天野美穂子・大野志郎・橋元良明;河村和徳・伊藤裕顕;竹内 幸絵;金光 淳;河村和徳・伊藤裕顕;船木祝;金光 淳;竹内幸絵
• 通讯作者: 竹内幸絵