アスリートの社会貢献活動がもたらす社会的アウトカムに関する研究

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本研究は、アスリートの社会貢献活動、特に啓発活動（アスリートアドボカシー）から生じるアウトカムを実証的に検証することを目的とする。本年度の研究では、以下の3点の調査・研究を実施した。第一に、昨年度から継続して、アスリートアドボカシーから生じるアウトカムに関する先行研究のレビューを行った。アスリートアドボカシーは、社会問題を広く普及させるメッセージだと考えられているが、これらのアウトカムは体系的に整理されていない。加えて、今年度は、アスリート自身にもたらされる批判や称賛などのアウトカムについても整理した。第二に、啓発活動を行ったアスリートに対して、一般市民がどのように反応するのかを帰属理論および社会的アイデンティティ理論の視点から検証した。具体的には、2020年に行われた象徴的なアスリートアドボカシーを認知している人を対象に、アドボカシーに対する敬意や落胆などの感情がどのような要因と関連しているかを検証した。その結果、アスリートがどのくらい献身的だと思うかや、どのくらいそのアドボカシーが適合しているかの認知が、受け手の反応を規定することが明らかとなった。以上の内容は、国内の学会誌に掲載予定である。第三に、アスリートアドボカシーによるアウトカム形成について、因果の視点から研究を行った。アスリートが社会問題について発言することは、一般市民の意見形成に寄与することと考えられているものの、明確なエビデンスは存在しない。そこで、本研究ではインターネット調査を用いたランダム化比較試験を意味するサーベイ実験の手法により、アスリートアドボカシーが持つ説得力を因果の視点から検証した。分析の結果、アスリートアドボカシーへの接触は、啓発する社会問題への意識をわずかに高める傾向にあるものの、その効果は過大評価すべきでないことが示された。この成果は5月に国際誌に投稿予定である。