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エコロジカル・マーケティング戦略とその展開方法

生态营销策略及其制定

基本信息

批准号：
07730054
负责人：
平瀬チヅル
金额：
$ 0.51万
依托单位：
University of Tsukuba
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Encouragement of Young Scientists (A)
财政年份：
1995
资助国家：
日本
起止时间：
1995 至无数据
项目状态：
已结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-07730054/
关键词：
地球環境問題環境意識消費者行動マーケティング戦略

项目摘要

国内外で地球環境問題が台頭し、企業はその業種にかかわらず、社会的責任から環境問題への対応が求められている。しかし実際には、企業の環境対応と実際の売上高との関係の不明確化、環境対応コストなどの問題により、どのように対応すべきかについて明確な解答が得られていない状態である。本研究は、日本企業の環境対応とマーケティング戦略について検討を行った。まず、市場を構成する消費者の環境意識やエコロジカル・ニーズなどを把握するために、関連文献の調査を行った。その結果、消費者は漠然とした環境への危機感ももっているものの、具体的な環境保全行動にはつながっていないことが分かった。一方いくつかの企業を調査したところ、多くの企業は環境対応商品の販売や環境基金への寄付などを現地点でかなり積極的に行っていることも判明した。そこで、企業の環境対応を消費者は認知しているのか、それは企業のどのような活動や情報ソースから認知されているのか、また、企業の環境対応イメージは企業のイメージアップや購買行動などに影響を及ばすのか、すなわち、消費者の環境対応イメージの形成要因と消費者行動への効果に焦点をしぼり研究を進めた。実際の主婦を対象にアンケートを実施し、そのデータに基づいて分析した。その結果、実際に企業を認知していても、その企業の環境対応の有無を認知している割合は半数にも満たず、環境への関心度はまだ低いこと、また、企業の環境対応イメージは、企業の具体的な活動よりその企業が属する業界全体の環境対応度と関連性が高いこと、環境対応イメージの企業イメージアップへの貢献は低いことが示された。ただし、洗剤などの商品によっては、商品選択上、品質や価格に次ぐ重要な要因になっており、今後、環境対応が差別化戦略上、重要な要因となる可能性が見いだされた。以上の結果をもとに、エコロジカルマーケティングの有効性と展開可能性を考察した。

At home and abroad, there are many kinds of environmental problems in Taiwan, enterprises and societies, and environmental issues in China and foreign countries are required to meet the needs of enterprises. In the international and business environment, the high-level information on the international market has not been identified, and the environment has received a clear answer to the problem of environmental pollution. In this study, Japanese enterprises and enterprises in the environment are in charge of environmental protection. The market has become a consumer's knowledge of the environment. It is necessary to make good use of the information and literature. The results show that the consumer is indifferent to the sense of crisis in the environment, and the specific environmental security operations. One party shall contact the enterprise and the multi-enterprise enterprise for the environmental protection, the commodity trading and the environmental fund for the environmental protection of the enterprise, and the environmental fund shall send it to the local location for the registration of the goods and commodities of the enterprise. If you don't know what's going on in the environment, you don't know about your activities. You know, you know, you The formation of environmental pollution problems depends on the improvement of the focus of research on the results of the actions of consumers. The main information of the international community is that it is necessary to make an analysis of the situation. The results of the experiment, the results of the results, the results of the results, the environmental awareness of international enterprises, the environmental awareness of enterprises, the environmental awareness of half of the enterprises, the environmental awareness of half of the enterprises, the environmental awareness of the environment, the environmental awareness of the enterprises, the specific activities of the enterprises, the specific activities of the enterprises, the enterprises belong to all the enterprises in the world, and the environmental impact is high. In the environment, enterprises do not need to pay attention to the environment, so that they can offer a low price in the environment. The selection of commodities, the selection of commodities, and the quality of goods are very important because they are not important. In the future, environmental protection is slightly different, and important because of the possibility of environmental pollution. The above results show that the possibility of sexual development has been investigated.