社会ネットワーク上の意思表明タイミングに着目した集団意思決定の実証的・理論的研究

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本課題の目的は，集団意思決定における人々の意思表明タイミングと意思決定の正確さの関係を解明することである．2022年度は，まずこれまで行ってきた逐次的意思決定モデルの理論解析について結果をまとめ，成果を国際学術誌で報告した．本研究では，独立に意思決定した際の正答率（能力）が互いに異なる人々の集団意思決定を考慮し，彼らの意思決定の順番が個々人のパフォーマンスに与える影響を調べた．その結果，意思決定の順番が人々の意見間の相関の強さに多大に影響を与え，個々人のパフォーマンスはその相関の強さに左右されることを示すことができた．さらに「能力の高い人がより早く意思決定をするほど，後に意思決定する人のパフォーマンスが落ちてしまう」という，反直感的な現象が起き得ることを理論の観点から提案した．この現象は，集合知が統計的な要因により生み出される仕組みと深く関連する．本研究結果は，集合知の解明に関する今後の研究に貢献できると期待する．また，TVコマーシャル（CM）データ等を用いた実証分析について成果発表を行なった．本研究では，マス広告であるCMが人々の購買の意思決定やタイミングに与える影響を調べた．個々人の購買行動に対するCMの影響を時系列解析により示し，CMの影響力と消費者の属性や商品カテゴリーの間の関係を評価した．マスメディアの存在により人々の意見同士の相関が強くなってしまうことや，個々人の意見間の相関関係が集団意思決定の正確さに多大に影響を与えることがこれまで先行研究で示されている，本研究は，マスメディアの影響力が情報の受け手や内容に依存することを実証的に示している．この結果を参考に，マスメディアが発信する情報や人々の感受性の異質性を考慮した集団意思決定の理論解析が可能になると期待できる．