アパレルを対象としたD2Cショッパーの情報探索と購買行動の研究

D2C服装消费者信息搜索与购买行为研究

• 批准号: 22K13499
• 负责人: 吉井 健
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: Otsuma Women's University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• 财政年份: 2022
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2022-04-01 至 2025-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-22K13499/
• 关键词: D2C; アパレル; インターネット; 知覚リスク; リアル店舗

本研究では、D2Cのネット店舗にてアパレルを購買する消費者（D2Cショッパー）の知覚リスク低減に影響を及ぼす情報内容やその購買行動を体系的に整理・解明すると共にD2Cに取り組む企業、特に国内の縫製メーカーに向けたマーケティング施策の提案をすることを目的とし、以下の3つのテーマにて実証分析を行うことを計画した。（1）D2Cショッパーの行動プロセスと購買行動傾向の研究 （2）D2Cショッパーの知覚リスク低減効果を高める情報内容の研究 （3）D2Cショッパーに影響を与える、リアル店舗（ショールーム等）との連携施策の研究である。当該年度においては、上記3つの研究テーマに取り組んだ。まず、関連領域の先行研究を行った。そして研究テーマ１では、D2Cショッパーに加え、ショールーミング、リバース・ショールーミング購買した消費者を対象として2023年3月にアンケート調査を実施し、消費者間での比較考察を行った（調査対象者合計：1,460名）。さらに、知覚リスク低減効果を高める情報内容についての調査（研究テーマ2として）、及びリアル店舗（ショールーム等）との連携施策に関する調査（研究テーマ3として）を、研究テーマ１の調査に合わせる形で調査対象者も同一として行った。尚、3つの研究テーマ共に仮説を立ててアンケート調査を行った。本研究成果は、消費者行動研究、流通研究等への波及的な貢献だけでなく、企業のマーケティング実務面にも貢献出来るものと言えよう。

This study で は, D2C の ネ ッ ト shop 舗 に て ア パ レ ル を buy す る consumers (D2C シ ョ ッ パ ー) の know 覚 リ ス ク low に influence を reduction and ぼ す intelligence content や そ の purchases を system に finishing, interpret す る と altogether に D2C に take む り group enterprises, special に domestic sewing メ の ー カ ー に to け た マ ー ケ テ ィ ン グ ShiCe の proposal を す る こ と を purpose と し, the following 3 つ の の テ ー マ に て line card be analysis を う こ と を project し た. (1) the D2C シ ョ ッ パ ー の action プ ロ セ ス と purchases tend to be の research (2) the D2C シ ョ ッ パ ー の know 覚 リ ス ク low cut sharper high を め る intelligence contents の research (3) the D2C シ ョ ッ パ ー に influence を and え る, リ ア ル shop 舗 (シ ョ ー ル ー ム etc) と の ShiCe link-up の research で あ る. In the current year, にお にお て て, and the previous note 3 にお <s:1> studies テ にお に に に takes the にお group んだ. Youdaoplaceholder0, related fields まず preliminary research を line った. そ し て research テ ー マ 1 で は, D2C シ ョ ッ パ ー に え, シ ョ ー ル ー ミ ン グ, リ バ ー ス · シ ョ ー ル ー ミ ン グ buy し を た consumers like と seaborne し て in March 2023 に ア ン ケ ー ト survey を be し, between consumer で の comparative investigation を line っ た (survey as the total seaborne: 1460). さ ら に, know 覚 リ ス ク low cut sharper high を め る intelligence content に つ い て の survey (テ ー マ 2 と し て), and び リ ア ル shop 舗 (シ ョ ー ル ー ム etc) と の ShiCe link-up に masato す る survey (テ ー マ 3 と し て) を, research テ ー マ 1 の survey に close わ せ る form で investigation like the seaborne も same と し て line っ た. Shang and 3 テ <s:1> research テ テ に仮 に仮 に仮 に仮 に仮 を establish ててア <e:1> ケ ト ト ト investigate を and った. は this research results, such as consumer action research, current research へ の affected な contribution だ け で な く, enterprise の マ ー ケ テ ィ ン グ be business face に も contribution out る も の と said え よ う.

项目成果

D2C ビジネスにおけるサステナビリティ

D2C业务的可持续性

• 发表时间: 2023
• 作者: Igari Ryosuke;Takeuchi Makito;新美潤一郎・竹内真登・星野崇宏;吉井健;吉井健
• 通讯作者: 吉井健

アパレルの DtoC ビジネスとライブコマースに関する考察 －ライブコマースにおける知覚リスク低減の実証研究－

服装DtoC业务与直播商业的思考——直播商业感知风险降低的实证研究——

• 发表时间: 2023
• 期刊: 人間生活文化研究
• 作者: Igari Ryosuke;Takeuchi Makito;新美潤一郎・竹内真登・星野崇宏;吉井健
• 通讯作者: 吉井健