食品産業における非価格競争の動態的側面に関する産業組織論的研究一製品ライフサイクルと広告の相互関係

食品行业非价格竞争动态方面的产业组织研究：产品生命周期与广告之间的相互关系

• 批准号: 06660279
• 负责人: 石田 正昭
• 金额: $ 0.26万
• 依托单位: Mie University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for General Scientific Research (C)
• 财政年份: 1994
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 1994 至 无数据
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-06660279/
• 关键词: 食品産業; 非価格競争; 産業組織論; 製品ライフサイクル; 広告宣伝; たばこ産業

本研究は,食品産業における非価格競争の動態的側面をブランドライフサイクルと広告費との関連から解明しようとしたものである。その対象は,主たる競争手段を広告宣伝とし,かつ製品差別化競争の著しい製品たぱこ産業とした。研究計画ではビール,乳・肉製品,冷凍食品,レトルト食品,即席メンなども対象として考えていたが,研究テーマとの妥当性,予算制約などの理由から,とりあえず製品たばこを掘り卜げて検討していくこととした。主たるファクト・ファインデイグスは次の通りである。1 製品たばこ産業の製品差別化(製品空間の拡大)は,ライト化(低タール・こコチン量),ボックス化,キングサイズ化,メンソ-ル化の方向で進んでおり,販売会社間の対抗製品の関係はかなり明確である。2 テレビ・ラジオコマーシャルは,新製品のファミリーブランドに限定され,かつ月間出稿量にも制約がつけられているが,固定費的性格が強いため,実質上,JT,PM,B&W,RJRの上位4社で占められている。3 新聞・雑誌広告には上記2のような制約はないが,量的に見ると,やはり上位4社が全体の8割以上を占めている。上記4社以外では,海外で確立された伝統ブランドや中国ブランドなど特徴ある広告宣伝が出てくる。4 広告宣伝を通じた非価格競争という側面では,社名広告,ファミリーブランド広告というよりも,個別ブランド広告,新製品広告に力が注がれている。とくに新製品発売開始から数か月間にわたって集中的な広告宣伝が行われると同時に,対抗会社からはその新製品を十分に意識した自社製品の広告宣伝が行われる。5 広告効果という側面では,製品空間の拡大をもたらすような新製品の場合と,ブランドの浸透や防御を目的とした概存製品の場合とでは異なっており,売上高広告費比率販売は短期的には前者が高く,後者が低くなっている。

This study examines the dynamics of non-standard competition in the food industry.イフサイクルと広広费とのrelated から解明しようとしたものである.その対 resembles は, the main たる means of competition を広announcement 伝とし, かつproduct differentiation competition の中しいproducts たぱこINDUSTRY とした. Research project plan, dairy and meat products, frozen food, food, instant food, instant food, researchテーマとのappropriateness, precalculation restrictionなどのREASONS から, とりあえずproductsたばこをdigりBUげて検曰していくこととした. The main one is the main one. 1 Product differentiation (product space is large) of the product manufacturing industry, ライト化 (low volume), ボックス化,キングサイズ化, メンソ-ル化の成でんでおり, and the relationship between the sales club and the anti-products is clear and である. 2テレビ・ラジオコマーシャルは, new product のファミリーブランドにlimited され, かつmonthly publication volume にもlimited がつけられているが, fixed-fee character がstrong いため, 実性上, JT, PM, B&W, RJR の上上4社で干められている. 3 News・雑Shihirō report には上记2のような restricting はないが, quantity に见ると, やはりupper 4 social がwhole の8 ration and above を Accounting めている. It is mentioned above that outside of the 4th company, the overseas establishment of the された伝同ブランドや中国ブランドなど特徴ある広Announcement 伝が出てくる. 4広announcement 伝を通 じた Non-qualified competition という side では, company name 広报, ファミリーブランド広 Report というよりも, individual ブランド広 Report, new product 広report に力がNote がれている. The launch of the new product of the new product has begun.に,対anti会社からはその新品を多にconsciousnessした自社产品の広Announcement伝が行われる. 5 The publicity effect is the side effect, the product space is large, the product space is large, the new product is the occasion, and the product space is soaked and defended, and the purpose is In the case where the products are stored, the ratio of advertising fees is high and the advertising fee ratio is high in the short term. The former is high and the latter is low.