A Study of Markeitng Theory and Practice in Univerity Management in the United States

美国大学管理营销理论与实践研究

• 批准号: 14510259
• 负责人: SANO Takako
• 金额: $ 1.92万
• 依托单位: University of Tsukuba
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2002
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2002 至 2004
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-14510259/
• 关键词: Philip Kotler; Strategic Management; market-driving; relationship marketing; service marketing; nonprofit marketing; マーケティング; 統合モデル; 顧客の価値; 組織のミッション; スタッフ組織・ライン組織; ソーシャル・マーケティング; 公衆対応; 大学経営

The purpose of this research is to explain how to apply marketing theory to the university management. I focused on the United States which marketing theory had occurred in. Then, I explained the structure of the marketing theory in the university management. The details are the following ;1)In this research, I examined the structure of the theory of Philip Kotler. He proposed the theory of the non-profit organization marketing. His theory gave some practices and researches of the marketing a great influence.I focused the generic concept of the marketing to the public, and the logic of the strategic management, and the concept of 'market-driving'. These are main paradigms in the structure of Kotler's theory.And, I examined the possibility and a problem of the marketing management in universities, and studied the task and the organization structure of the marketing in universities.2)I examined the development of the theory of Kotler after the 90's. In this research, I aimed at explaining the paradigm of the theory which some researchers except him had proposed. I focused on the literature after the 90's in which I had collected.I hope that the paradigm of the relationship marketing becomes the opportunity which a marketing paradigm in the university management is changed.

本研究的目的在于说明如何将市场营销理论应用于大学管理。我关注的是营销理论产生的美国。然后，阐述了营销理论在高校管理中的结构。具体内容如下：1）在本研究中，我考察了菲利普·科特勒的理论结构。他提出了非营利组织营销理论。他的理论对市场营销的实践和研究产生了很大的影响，本文重点阐述了公众营销的一般概念、战略管理的逻辑和“市场驱动”的概念。这是科特勒理论结构中的主要范式，考察了大学营销管理的可能性和存在的问题，研究了大学营销的任务和组织结构。2）考察了科特勒理论在90年代以后的发展。在本研究中，我旨在解释除了他之外的一些研究者提出的理论范式。本文以收集到的90年代以后的文献为研究对象，希望关系营销的范式能够成为高校管理中营销范式变革的契机。

项目成果

佐野 享子: "コトラーにおける教育機関を対象としたマーケティン理論の進展"アメリカ教育学会紀要. 14. 29-37 (2003)

Kyoko Sano：“科特勒对教育机构营销理论的发展”美国教育协会公报 14. 29-37 (2003)。

The Logic of Marketing Fitness for Educational Institutions Constructed by Kotler. ; The necessity and possibility of the logic of Market Driving

科特勒构建的教育机构营销适应性逻辑。

• 发表时间: 2003
• 期刊: Bulletin of Institute of Education University of Tsukuba Vol.27
• 作者: Masafumi KAJIYAMA;Masashi SUDA;佐野享子;梶山雅史;佐野享子;佐野享子;梶山雅史;Takako Sano
• 通讯作者: Takako Sano

佐野 享子: "学習者に対する消費者誘導型マーケティングの適用可能性-コトラーのマーケティング理論が前提とする消費者行動の論理を手がかりとして"筑波大学教育学系論集. 28. (2004)

佐野恭子：“消费者导向营销对学习者的适用性——以科特勒营销理论为线索的消费者行为逻辑”，筑波大学教育研究杂志 28。（2004 年）。

The Possibility of Marketing Type on "Market Driving" for Students : Inquiries into the Logic of Consumer Behavior Based on Kotler

营销型学生“市场驱动”的可能性——基于科特勒的消费者行为逻辑探究

• 发表时间: 2004
• 期刊: Bulletin of Institute of Education University of Tsukuba Vol.28
• 作者: 佐野享子;佐野享子;Takako Sano;Takako Sano
• 通讯作者: Takako Sano

教育機関の戦略的な経営におけるマーケティングの位置と役割-コトラー理論の問題点に関する一考察-

营销在教育机构战略管理中的地位和作用——科特勒理论问题研究——

• 发表时间: 2003
• 期刊: 学校経営研究 28
• 作者: Masafumi KAJIYAMA;Masashi SUDA;佐野享子;梶山雅史;佐野享子
• 通讯作者: 佐野享子