A Study of Marketing Communications Focusing on Emotions that Stimulate Preventive Behavior: An International Comparative Study for Post-Covid19

本研究では、消費者の予防行動を喚起・維持させるのに効果的な感情訴求を検討するが、国民性によって予防行動を促す感情は異なる可能性があるため、日本・アメリカ・インドネシアにおける国際比較研究を行う。2022年度はコーネル大学Southeast Asia program（SEAP）のResearch Fellow（客員研究員）として活動。コーネル大学を拠点に研究活動を行った。3カ年計画の2年目である2022年度の研究成果は大きく６つ挙げられる。（１）マーケティング・消費者行動分野の予防行動に関わる文献収集と研究レビュー（２）インドネシア関係の文献収集（３）アメリカマーケティング協会（研究学会）への参加と研究者達との意見交換（４）予防行動に対する消費者行動に関する米国民へのヒアリング（５）日本人の予防行動に対する定量調査（６）研究に関わるテキストマイニングの習得やインドネシア語初級の習得。今年度は、コーネル大学の所有する入手困難なインドネシアに関する文献収集と精査に力を注いだ。また、研究に必要なインドネシア語初級の習得なども行った。加えて、コーネル大学の教授や研究者、学生と多くの意見交換を行ってきた。しかし、それらにより自身の国際比較調査はかなり複雑であろうことが明らかになった。膨大な資料と複雑な調査、多様な分析手法を有するため、時間的にも金銭的にも計画通りに調査を行うことは残念ながらできなかったが、貴重な研究資料の入手整理また今後の国際共同研究のきっかけとなる有意義な研究期間であった。

本研究では、消費者の予防行動を喚起・維持させるのに効果的な感情訴求を検討するが、国民性によって予防行動を促す感情は異なる可能性があるため、日本・アメリカ・インドネシアにおける国際比較研究を行う。2022年度はコーネル大学Southeast Asia program（SEAP）のResearch Fellow（客員研究員）として活動。コーネル大学を拠点に研究活動を行った。3カ年計画の2年目である2022年度の研究成果は大きく６つ挙げられる。（１）マーケティング・消費者行動分野の予防行動に関わる文献収集と研究レビュー（２）インドネシア関係の文献収集（３）アメリカマーケティング協会（研究学会）への参加と研究者達との意見交換（４）予防行動に対する消費者行動に関する米国民へのヒアリング（５）日本人の予防行動に対する定量調査（６）研究に関わるテキストマイニングの習得やインドネシア語初級の習得。今年度は、コーネル大学の所有する入手困難なインドネシアに関する文献収集と精査に力を注いだ。また、研究に必要なインドネシア語初級の習得なども行った。加えて、コーネル大学の教授や研究者、学生と多くの意見交換を行ってきた。しかし、それらにより自身の国際比較調査はかなり複雑であろうことが明らかになった。膨大な資料と複雑な調査、多様な分析手法を有するため、時間的にも金銭的にも計画通りに調査を行うことは残念ながらできなかったが、貴重な研究資料の入手整理また今後の国際共同研究のきっかけとなる有意義な研究期間であった。